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電子圈的那些事兒 - 蘋果一個時代終結:嘆息

上一篇(左方向鍵) 下一篇(右方向鍵) 回目錄(回車鍵) 粗體(B鍵)  正常(N鍵) 隨機瀏覽(S鍵)   瀏覽次數:37    發布時間:2019/7/5 9:18:17   出處:電子圈的那些事兒   

  一貫不愿意回應媒體的蒂姆庫克坐不住了,他回應《華盛頓日報》稱,記者并不了解蘋果設計團隊的實際運作機制,報道不符合事實。

  《華爾街日報》報道,艾維離蘋果團隊因為他對庫克的領導感到不滿。

  盡管喬納森·艾維曾表示自己不會離開蘋果公司,盡管蒂姆庫克表示蘋果設計團隊依舊才華橫溢,但是喬納森·艾維的離開還是會讓人懷疑:蘋果依舊能保持創新嗎?

  果粉心中,喬布斯類如諸葛亮:多智而近妖,同樣早逝。如何戲劇化凸顯諸葛亮/喬布斯的無可替代?

  那就需要他們離開后大局難堪,阿斗自是不必多講,蒂姆庫克用他天才的營銷策略向世人證明:“我不是阿斗!”,盡管蒂姆庫克時代下的蘋果,一度成為市值最高的企業。

  盡管蘋果發布會上蒂姆庫克一遍遍夸贊蘋果新產品:“Awesome!(令人驚嘆的)”

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  但是挑剔的觀眾難免痛心疾首:“蘋果離開喬布斯,還是不行的。”屋漏偏風連陰雨,近日,喬布斯留給蒂姆庫克的托孤大臣、蘋果首席設計官——喬納森·艾維宣布離職蘋果。

亚洲彩票  喬納森·艾維何許人也?喬布斯重返蘋果重用的設計師,時喬布斯(總設計師)、蒂姆庫克(負責營銷事宜)與喬納森·艾維(負責設計)并稱為蘋果“三駕馬車”。

  喬布斯不止一次贊嘆喬納森·艾維的設計功底:“喬納森·艾維設計功底深厚,說話又好聽,超喜歡和他一起工作的!”

  喬布斯離開,蘋果公司試圖延續喬布斯風格:造神,強化“神”的功績在用戶群體間制造信仰。

  蒂姆庫克營銷出身,凡塵氣重,不宜走上神壇。喬納森·艾維只得上前臺:“我就是你們要的姜維,產品的事情,不會讓大家失望的。”

  喬納森·艾維得此重任,說話硬氣:“我是不會離開蘋果的!我們蘋果還在上升期,爾等看好了!”混跡江湖多年的他還是給自己留了退路:“離開?除非蘋果喪失創新力。”

  那么,蘋果真的喪失創新力了嗎?

  蘋果發布會“新”在哪里?

  社會學中,如果需要強化信仰,最有效的手段是定期的繁瑣儀式。蘋果公司深諳此道,定期的發布會手段強化公司“創新”標簽。

  喬布斯會講故事,牛皮紙袋掏出的MacBook Air,眾生驚艷:“喬幫主果然神人也!”喬布斯成本控制不夠捻熟,幕后一直是蒂姆庫克把控成本。

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  幕后臺前兩回事,幕后人員在前臺表現多不能令人滿意,蒂姆庫克概莫能外,盡管蒂姆庫克很清楚發布會對蘋果公司的重要程度:不能強化“創新”意識的發布會,等同破壞蘋果公司根基。

  被喬布斯拔高預期的看客,對蒂姆庫克主導的蘋果發布會抱怨連連。

  造神行動失敗的蘋果在“創新”投入不能回本;發布會這種信仰強化的手段在蘋果“造神”失敗后業已式微。“創新”標簽已成為蘋果最沉重的財務負擔,那標簽何用之有?

  2019年蘋果春季發布會上沒有一款硬件產品是時候撕下蘋果“創新”的標簽了。

  2019年蘋果春季發布會,沒有一款硬件產品,發布會公開的Apple News、Apple Card、Arcade、Apple TV四大軟件服務,無一不是蘋果利用硬件優勢獲得用戶使用粘性。

  2019年的WWDC,蘋果著重強調系統升級,這些升級乏善可陳,iOS 13更新亮點——夜間模式在安卓上早已實現。新硬件Pro Display XDR顯示屏,參數強,“蜂窩煤”設計很難讓人聯想到這是蘋果出品。

  種種跡象指向一個讓人無法接受的事實:蘋果調低研發經費,正在戰略放棄“創新”高地,讓步硬件收益,轉型服務,蘋果公司完善付費渠道就是先天優勢。

  被蒂姆庫克改造的蘋果公司越來越依賴組織制度,失去了“創新”基因的蘋果,泯然成為一個精致且平庸的大公司。

  沒有延續“創新”基因的蘋果走上邪路

  市值走高的蘋果公司在衡量“創新”價值,首先是如何利用“創新”提升蘋果產品帶來的收益。

  眾所周知,企業不重視“創新”,除了內部降低研發經費外,還體現在對供應鏈公司的壓榨。

亚洲彩票  供應鏈企業對智能手機廠商“創新”不可或缺,智能手機廠商提出設計需求,供應鏈企業根據需求制造相應產品。

  如果廠商愿意深耕“創新”,自然會分出利潤給供應鏈。蘋果還是市場追隨者的時候,“創新”尚能為蘋果帶來利潤,自然愿意分享利潤予供應鏈,蒂姆庫克執印下的蘋果恰好完成了市場跟隨者到領跑者這一身份的轉變。

  對成本控制一貫敏感的蒂姆庫克必然要對供應鏈下刀,諸如蘋果供應鏈壓價的新聞已不再新鮮。

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亚洲彩票  蘋果從iPhone6開始的創新能力下降,直接反映在銷量上。

  “創新”難以為繼,手握macOS、iOS等核心利器的的蘋果自然不愿意向現實屈服,蒂姆庫克選擇另一條路:科技硬件產品奢侈品化。這個策略由從奢侈品品牌巴寶莉挖來的安吉拉·阿倫茨執行。

  安吉拉·阿倫茨給蘋果帶來最大的改變是以奢侈品的路線重新規劃了蘋果的銷售思路。以蘋果中國為例,三年間,蘋果中國的線下零售店從21家擴大到42家。

  蘋果的市值一度超過萬億美元。一切看上去都是那么美好。但在2019年初,安吉拉·阿倫茨辭職,準確說是引咎辭職,原因在從iPhone X開始一系列嚴重的定價失誤。

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  科技產品奢侈品化,必然要提升產品售價,同樣以售價較高的國內市場為例,iPhone X的起售價格提價到8000-10000人民幣。

  作為對比,2018年國內人均可支配收入為28228元,也就是說,一個普通國人人要買一部iPhone X需要不吃不喝四個月。

  2018年的蘋果秋季發布會,壓榨完供應鏈蘋果公司從用戶手中搶錢:主動出讓5000-6000元檔位,iPhone XR最低配的初始售價為6499元。

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  市場的空缺蘋果公司不去占領,自然會有其他公司占領,后面的事情大家清楚,華為Mate20系列問世以來占領了蘋果主動出讓的利潤,真正成為智能手機一霸。

  安吉拉·阿倫茨的辭職,實質蘋果公司在為iPhone X起的戰略失誤問罪。

  變革漩渦中的喬納森·艾維在做什么?

  在這一系列的變革中,喬納森·艾維又在做什么?喬納森·艾維與蒂姆庫克同為喬布斯部將。蒂姆庫克偏于成本控制,喬納森·艾維專于設計。

  喬布斯在時,成本和設計的控制尚能平衡。一旦成本控制占據上風,喬納森·艾維的日子就不再好過。

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  蒂姆庫克領導下的蘋果公司市值一度破萬億

  特別是安吉拉·阿倫茨的到來。如果不是一連串定價失誤,只向蒂姆庫克匯報工作的安吉拉·阿倫茨毫無疑問是下一任蘋果公司CEO的最佳人選。

  2015年,喬納森·艾維升為蘋果首席設計官,明升暗降,他的管理職責實際被轉交給兩位設計副總裁,從那時起喬納森·艾維對蘋果產品開發的參與度大為降低。

  離開權力中心的喬納森·艾維沉迷規劃Apple Park,有確切消息證明喬納森·艾維近些年親自操刀設計的蘋果產品為數不多:iPad Pro(第三代)、Apple Watch 4和iPhone XR的配色。

  盡管蘋果公司依舊延續設計師專權的毛病,蘋果公司還是會為了iPhone的設計美學犧牲信號,但是蘋果的首席設計官喬納森·艾維再也回不去了。

  喬納森·艾維離開后的蘋果公司會怎樣?

  喬納森·艾維的位置后繼有人。繼任者參與過蘋果產品的設計,我們不必擔心蘋果設計風格變化。

  變的是什么?是那個曾經改變世界的蘋果公司,它正在由一家硬件制造商向服務商轉型。服務,是蘋果能抓住的救命稻草。

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  服務是蘋果公司僅次于iPhone的第二大收入來源

  蘋果轉型并非易事。無論軟件還是服務,始終是建立在硬件終端的基礎,所以蘋果即便轉型服務也無法跳出硬件的掣肘。當蘋果失去智能手機霸主地位,轉型不過是空中樓閣。

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  盡管蒂姆庫克表示,蘋果的生態系統被低估了,蘋果公司的用戶數量和收入表現十分搶眼。但是所有人都知道,弄潮兒蘋果,中年發福,不酷了。

  隨喬納森·艾維一同離開的,是那個波瀾壯闊智能手機普及大時代,是那個科技領域無二的創新高地,更是你我見證歷史的一抹塵埃。

  

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